A receita básica para grandes lançamentos costuma ser uma campanha em veículos de massa e ações segmentadas via web. A Pepsi resolveu cortar caminho para o lançamento do Tava - um dos três sabores da bebida de zero caloria é o Brazilian Samba. Nada de TV, jornais nem revistas. Além do site, as ações se dão em banners e samplings em eventos ou empresas que tenham ao ver com o seu target.

O target, aliás, é um dos pontos mais interessantes da matéria do New York Times sobre a campanha. O objetivo não é falar com a juventude chamada nativa da Web. Eles querem atingir o público de 35 a 49 anos, que dispende enorme tempo do dia a atividades online.